І та, і інша. Книгу добре видавати в різному вигляді. Чим більшу кількість носіїв ви оберете для своєї книги, чим в більшій кількості форматів буде доступний ваш текст, тим більшу кількість читачів ви зумієте охопити. Це загальний принцип.
На якому носії видавати книгу значною мірою залежить від мети її створення. Наприклад, якщо ви хочете залучити цільову аудиторію на свій сайт, вам потрібна книга в електронному вигляді, щоб безоплатно поширювати її мережі або обмінювати на підписку.
Якщо ви хочете створити "Пам'ятку покупцеві" і роздавати її в магазині, то вам потрібна паперова брошура або листівка. Якщо цю "Пам'ятку" ви хочете зробити доступною онлайн, то просто розмітити її на сайті в електронному вигляді. Одне іншому не заважає.
У якому вигляді видати книгу також залежить і від її змісту. Від моменту відправки рукопису до видавництва до моменту появи паперової книги в магазині проходить в середньому 3-6 місяців. За цей час деяка інформація в книги може морально застаріти.
Якщо видасте книгу в електронному вигляді, вона і швидше світ побачить, і в разі необхідності ви швидше зможете вносити в текст доповнення та уточнення.
Електронна книга ідеально підходить для розкрутки сайту або інтернет-магазину, навчання клієнтів або співробітників. Розмір значення не має: це може бути як маленька брошура, так і велика енциклопедія. Головне в книзі — зміст.
Швидше видати паперову книгу можна за свій рахунок. Це недорого, хоча для малого бізнесу навіть невеликі додаткові витрати не завжди по кишені. Середньому бізнесу доступне видання будь-якої книги (і навіть серії книг). Витрати залежать від формату паперової книги, розміру тиражу, витрат на додрукарської підготовки, друку і т.п.
Безоплатно паперову книгу можна видати тільки за рахунок видавництва. Якщо у вас є можливість, ви можете домовитися про викуп половини тиражу за оптовою ціною: за такої умови, видавництво набагато охочіше візьме вашу книгу до друку.
Навіть якщо вашу книгу і без цього взяли охоче, ви можете взяти свій гонорар книгами за оптовою ціною і продавати їх за ту суму, яку вважаєте за потрібне. Майте на увазі, що це вигідно тільки за умови, що у вас є де і кому продавати. Тільки в цьому випадку ви заробите набагато більше, ніж якщо б ви взяли гонорар грошима.
Чи варто вкладати власні гроші у випуск паперової книги? Іноді варто, іноді — ні. Люди вірять написаному. Люди вірять книгам. Книги надають на людей магічну дію, як би пафосно це не звучало. За допомогою книг людей можна познайомити з собою і розташувати до себе, навчити і надихнути, проінформувати і розважити. Саме це робить книги дуже ефективним способом просування.
Друкована книга серед читачів все ще більше цінується, ніж електронна. Паперова книга — це питання престижу, але книга це книга, навіть якщо вона електронна. Статті і дописи в блозі не зрівняються з ефектом книги, хоч паперової, хоч електронної.
Проте, хотіти кращого — природно. Уявіть, як приємно буде тримати в руках власну паперову книгу, що пахне друкарською фарбою. Уявили? Ви відразу виросте в власних очах і в очах оточуючих людей, особливо знайомих, колег, клієнтів, ділових партнерів (як справжніх, так і майбутніх).
Якщо ви ніяк не можете вирішити як видати книгу, створіть її для початку в електронному вигляді, а надрукувати цей текст ви зможете коли завгодно. На щастя, надрукувати книгу простіше, ніж написати. До речі, зараз видати і написати книгу може будь-яка людина, але більшість людей до сих пір впевнені, що це доля обраних. І це добре, тому що цей стереотип можна успішно використовувати в рекламі.
Книги і брошури — це не розкіш, а звичайний інструмент просування. Причому не стільки для великих компаній (вони-то вже розкручені), а тих малих і середніх компаній, які або хочуть стати великими, або хочуть утримати свій бізнес на плаву.
І ще одне. Книга — це інструмент не для тих, хто хоче один раз продати і "втекти за кордон", а для тих, хто має намір всерйоз і надовго залишатися на ринку, зміцнити свої позиції, надійно виокремитися серед конкурентів і завоювати довіру клієнтів, щоб досягти своїх маркетингових цілей. Але про цілі я докладніше розкажу іншим разом.