Більше 30 років тому британський підприємець Річард Бренсон вирішив заснувати авіакомпанію «Virgin Atlantic Airways». Його наставник, Фредді Лейкер, дав йому одну пораду. Ця порада бізнесменові від бізнесмена на перший погляд була дуже дивною.
Лейкер сказав Річарду: «Використовуй себе. Клей дурня. Інакше не виживеш». Звичайно, він мав на увазі «не виживеш в бізнесі». Авіакомпанія Лейкера стала банкрутом, тому він знав, що говорив. Він не клеїв дурня, і він не вижив в бізнесі.
Сьогодні ми всі знаємо Річарда Бренсона як людину-шоу і мільярдера. Очевидно, він прислухався до поради наставника, почавши всіляко піарити не тільки свою нову компанію, але і себе. Бренсон дивував публіку своїми образами, встановлював світові рекорди, вів ток-шоу і писав книги. І це спрацювало. Річард став всесвітньо відомим, а відомій людині простіше вести будь-який бізнес.
Не всім підійдуть витівки в стилі Річарда Бренсона. Ми вирішили привести в приклад саме Річарда, оскільки його приклад один з найяскравіших. Наслідувати сера Бренсона повністю не обов'язково, але дещо з його піар-арсеналу зобов'язаний використовувати кожен підприємець. Звичайно, ми говоримо про книжки. Бренсон написав і видав майже десяток книг. Ми впевнені, що письменницький успіх став однією з важливих складових його особистого бренду.