И та, и другая. Книгу хорошо издавать в разных видах. Чем большее количество носителей вы выберите для своей книги, чем в большем количестве форматов будет представлен ваш текст, тем большее количество читателей вы сумеете охватить. Это общий принцип.
На каком носителе издавать книгу во многом зависит от цели ее создания. Например, если вы хотите привлечь целевую аудиторию на свой сайт, вам нужна книга в электронном виде, чтобы бесплатно распространять ее сети или обменивать на подписку.
Если вы хотите создать "Памятку клиенту" и раздавать ее в магазине, то вам нужна бумажная брошюра или листовка. Если эту "Памятку" вы хотите сделать доступной онлайн — просто разметите ее на сайте в электронном виде. Одно другому не мешает.
В каком виде издать книгу также зависит и от ее содержания. От момента отправки рукописи в издательство до момента появления бумажной книги в магазине проходит в среднем 3-6 месяцев. За это время некоторая информация в книги может морально устареть.
Если вы издадите книгу в электронном виде, она и быстрее свет увидит, и в случае необходимости, вы быстрее сможете вносить в текст дополнения и уточнения.
Электронная книга идеально подходит для раскрутки сайта или интернет-магазина, обучения клиентов или сотрудников. Размер значения не имеет: это может быть как маленькая брошюра, так и большая энциклопедия. Главное в книге — содержание.
Быстрее всего издать бумажную книгу можно за свой счет. Это недорого, хотя для малого бизнеса даже небольшие дополнительные издержки не всегда по карману. Среднему бизнесу доступно издание любой книги (и даже серии книг). Расходы зависят от формата бумажной книги, размера тиража, расходов на допечатную подготовку, печать и т.п.
Бесплатно бумажную книгу можно издать только за счет издательства. Если у вас есть возможность, вы можете договориться о выкупе половины тиража по оптовой цене — при таком условии, издательство гораздо охотнее возьмет вашу книгу в печать.
Даже если вашу книгу и без этого взяли охотно, вы можете взять свой гонорар книгами по оптовой цене и продавать их за ту сумму, которую посчитаете нужной. Имейте в виду, что это выгодно только при условии, что у вас есть где и кому продавать. Только в этом случае вы заработаете гораздо больше, чем если бы вы взяли гонорар деньгами.
Стоит ли вкладывать собственные деньги в выпуск бумажной книги? Иногда стоит, иногда — нет. Люди верят написанному. Люди верят книгам. Книги оказывают на людей магическое действие, как бы пафосно это ни звучало. При помощи книг людей можно познакомить с собой и расположить к себе, обучить и вдохновить, проинформировать и развлечь. Именно это делает книги очень эффективным способом продвижения.
Печатная книга среди читателей все еще больше ценится, чем электронная. Бумажная книга – это вопрос престижа, но книга это книга, даже если она электронная. Статьи и посты в блоге не сравнятся с эффектом книги, хоть бумажной, хоть электронной.
Тем не менее, хотеть лучшего естественно. Представьте, как приятно будет держать в руках собственную бумажную книгу, пахнущую типографской краской. Представили? Вы сразу вырастете в собственных глазах и в глазах окружающих вас людей, особенно знакомых, коллег, клиентов, деловых партнеров (как настоящих, так и будущих).
Если вы никак не можете решить как же издать книгу, создайте ее для начала в электронном виде, а напечатать этот текст вы сможете когда угодно. Благо напечатать книгу проще, чем написать. Кстати, сейчас издать и написать книгу может любой человек, но большинство людей до сих пор уверены, что это удел избранных. И это хорошо, потому что этот стереотип можно успешно использовать в рекламе.
Книги и брошюры — это не роскошь, а обычный инструмент продвижения. Причем не столько для больших компаний (они-то уже раскручены), а тех малых и средних компаний, которые или хотят стать большими, или хотят удержать свой бизнес на плаву.
И еще одно. Книга — инструмент не для тех, кто хочет один раз продать и "убежать за границу", а для тех, кто намерен всерьез и надолго оставаться на рынке, укрепить свои позиции, надежно отстроиться от конкурентов и завоевать доверие клиентов, чтобы достичь своих маркетинговых целей. Но о целях я подробнее расскажу в другой раз.